LA COMMUNICATION A L'INTERNATIONAL

L’objectif premier de toute action de communication est essentiellement d’inciter le
consommateur à demande le produit. Mais au niveau international, il est important de tenir
compte de la dimension culturelle ( tradition, religion, coutumes, langue…)pour la conception
et la perception du message. Il est donc nécessaire d’étudier le contexte culturel, de connaître
les significations des différents symboles utilisés ( dessins, schémas…) avoir de traduire ou de
reconcevoir le message véhiculé par la communication. En effet, les variables culturelles
déterminent la hiérarchisation des besoins, le degré d’autonomie dans la prise de décision
d’achat ainsi que la fréquence d’achat.